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竞价推广中如何进行项目分析?3个关键步骤了解

标签: 竞价推广
2019-11-14 03:57:12
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在进行竞价推广前,你必须要先对这个项目进行详细的分析。这也许会花耗80%的精力,但打好基础,后续的工作会非常的轻松,也会更有方向性。
 
1.人群分析
 
要记住,竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以,第一件事你就要先明白你的目标用户是谁,有什么样的特性。人群分析一般可以从人群画像的九要素入手:时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
 
2.需求分析
 
皑云网络科技有限公司认为,每一类人群背后都代表着一类需求,而你想要获取这部分人群就要先满足他们。用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配,甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
 
(1)先下载一个月的搜索词报告
 
(2)打开、分析,尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来
 
(3)对每个词进行分析:他想看到什么和他对什么感兴趣
 
如果没有账户,那你可以根据以下三种方法去推断用户的需求点。
 
(1)客服。首先要选择的肯定是找客服,咨询用户最关心的问题,以此来判断用户的主要需求点。
 
(2)下拉框和相关搜索。比如做英语培训产品,那就可以在输入框内直接打上“教育培训”,百度会根据用户最近的热搜进行推荐。
 
(3) 百度指数。不得不说百度指数也很强大,它会根据你的关键词向你推荐最近的用户热搜词。
 
3.产品分析
 
知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好地把它推销出去;足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。
 
在推广前,一定要做好自身产品和竞品分析工作。 在这一步,我们就可以根据上一步的操作“用户需求分析”,将自身产品卖点和用户需求点相结合,并与竞争对手区分开来。
 
武汉皑云网络科技有限公司是一家专业的竞价托管公司,从业多年具有丰富的行业经验,深度帮您解决竞价托管难题。
 
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