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整合营销(一):怎样进行品牌整合?

标签: 整合营销
2020-10-10 10:56:33
近年来,无论在公关还是营销界,你可能再也找不出比“整合营销”更加政治正确的言论了!然而,整合营销,整合的到底是什么呢?微信营销、微博营销、视频广告、户外广告、病毒营销……还有常常能引发一轮轮转发的魔性文案,似乎都能被列入整合营销的范畴。但显然整合营销并不止于整合“营销工具和营销手段”这么简单。实际上,整合营销还需要从更广阔的层面去理解它的内涵。
品牌认知的整合,每个品牌都试图向消费者展示自己最好的一面,而实际上品牌形象却由消费者对品牌的整体感觉来定义,这就是品牌认知。为保证品牌形象的一致性,企业往往需要在购买媒体和投放广告之前,就熟知不同媒体以及相同媒体不同表达方式之间的区别,以根据自身特点整合传播模式、建立匹配的传播渠道,提高消费者的品牌认知度,也就是所谓的品牌认知整合了!
 
品牌形象的整合,你会因为什么选择一个品牌?是高质量的产品、亲民的价格,还是周到的服务?这些促成消费者购买的因素,往往对应着品牌形象的重要构成要素:品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象等。一旦消费者面临选择,它们便试图从不同的方向,触达消费者内心深处。事实上,品牌形象整合就是这样一种过程,它通过确保信息和媒体的一致性,使各形象要素围绕统一的品牌形象发力!比如,使广告文字与其它视觉要素之间协调一致,使不同媒体广告投放一致等。
 
武汉皑云网络有限公司认为,整合营销要做到真正意义上的面向全网,那就要对媒体特点做到足够了解,不同的渠道媒体就是不一样的受众人群。除了要做对媒体本身的特点心理有数之外,也要对不同渠道的不同产品特点有细分了解。
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