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新媒体时代品牌整合营销的意义

2019-10-23 07:15:07
        品牌整合营销传播(integrated marketing communication,IMC)是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的。
 
        品牌整合营销的核心在于整合营销传播所要树立的是品牌的“长治久安”,既正面影响。它必须借助各种传播和营销手段,传播一种品牌形象,使品牌形象脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是利用目标受众,企业树立品牌的一切工作都要围绕着目标受众进行,企业需借助信息社会的一切手段知晓什么样的目标受众在使用自己的品牌产品,建立完整的客户信息档案,从而建立和目标受众之间的牢固关系,使品牌的忠诚成为可能。
  通过BIMC战略所追求的战略传播的整合创造价值才是企业创造以后竞争优势的唯一方法。以方法论而言,获得竞争优势的最主要核心就是集中管理企业传播要素,能够创造对应于企业利害关系者所提出的充分必要条件。
        整合营销传播是以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者,打动消费者,实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化,企业的经营活动必须从自我为中心,转向以消费者为中心,建立一种“一对一”的互动式的营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要并建立消费者对品牌的依赖度。
市场营销定义为:计划和实施对观念,产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、目标的交换。从新媒体整合营销传播的角度来看,市场营销从某种意义上说,就是传播沟通,营销就是传播,与消费者良好的双向沟通才能实现传播。
 
  皑云网络科技有限公司对整合营销的概念一直都在创新,我们今天已处于现代社会的信息时代,现在的传播手段越来越多,传播本身也开始分化和组合,这就要求我们在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,特别是整合运用互联网、电子商务、新媒体等新的营销手段,以达到最有效的传播影响力。
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