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将整合营销做到深入人心

标签: 整合营销
2018-09-12 14:40:53
        网络营销的发展是我们都有目共睹的,与此同时我们也发现在互联网发展如此迅速的今天,将营销做到客户心底的企业却很少。对此整合营销就是做网络营销中不可或缺的有效营销方式。网络营销培训导师今天就为大家分析整合营销的如何才能做到深入人心。

        所谓的整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调的使用各种形式的传播方式,以统一的目标和传播形象,及传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速的树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌和消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播与产品行销的目的。

        通过基本的概念我们可以的到重要的信息,首先整合营销是以消费这为核心,一个具有核心体系的营销是有助于我们企业长期发展的。顾客就是上帝,无论是在传统营销还是在网络营销中都是我们所遵从的,但切实做到这一点的却很少。整合营销能够让我们从用户角度出发,及时的做到综合协调传播方式确实从根本上解决问题。
 

        一般来说,整合营销包含两个层次的整合:一是水平整合,二是垂直整合。
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        水平整合包括三个方面:

        1、信息内容的整合,企业必须对所有这些信息内容进行整合,根据企业所想要的传播目标,对消费者传播一致的信息。
        2、传播工具的整合,企业要根据不同类型顾客接受信息的途径,衡量各个传播工具的传播成本和传播效果,找出最有效的传播组合。
        3、播要素资源的整合,我们要对企业的所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合,这种整合也可以说是对接触管理的整合。


 
 

        垂直整合包括四个方面:

        1、市场定位整合,任何一个产品都有自己的市场定位,这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的。
        2、传播目标的整合。有了确定的市场定位以后,就应该确定传播目标了,想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合,有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。
        3、4P整合。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致,避免互相冲突、矛盾。
        4、品牌形象整合。主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素,它们是形成品牌形象与资产的中心要素。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合,以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合,以最小的成本获得最好的效果。

        当然任何的营销方式都少不了制定准确的营销方案,制定好的全网营销方案才有利于我们更好的开展整合营销
 

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