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走近整合营销-企业为什么要营销

2018-06-13 11:45:45
        行业要发展,品牌要壮大离不开营销。你不去推广没人会走近你。不是你不够好,而是没人发现你的优点。这就需要营销手段来推广,这就是众多企业为什么要选择营销。
        整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。包括旅游策划营销、事件营销等相关门类。
        整合营销起源于互联网,互联网的发展使得用户接受信息的范围不再拘泥于一块,单一的传统销售局限性暴露在了互联网+这个时代下。以前人们接受讯息只听得到一种声音(电视、广播、收音机、报纸),明显的受时空限制。互联网网式发展模式,综合了各类人群,信息渠道,潜在的用户,信息资源更加的庞大。只有有效整合了资源,抓住了用户群体这才是有效的。
        整合营销拥有如下特点:
        ①在整合营销传播中,消费者处于核心地位。
        ②对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。
        ③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
        ④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。
        ⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。
        ⑥紧跟移动互联网发展的趋势,尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后,新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击,在这个过程当中应当紧盯市场需求,整合现有的资源,包括横向和纵向的资源。成为一个移动营销价值的整合者和传播者。就如优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房地产等行业,已拥有一些典型案例和成功用户。
        营销是现在各行各业发展都需要的一点,营销就是要进行品牌包装,加大曝光,有了这点的曝光,企业才能进行下一步的规划发展。当前企业的营销已非一种模式或一种渠道能够解决,虽然近年来很多互联网媒体依托大数据,进行所谓精准化营销,但实质上基于国内目前的互联网应用水平和效果评估,单一的投放模式非但达不到对潜在客户开发的影响度,而且所谓效果上的精准的评估仍带有较大的预估性。只有整合效果类媒体和品牌类媒体的多方位布局效应,才能实现真正意义上的互联网营销。
        而对于打造企业品牌,树立品牌形象,仅仅依托上述网营销还无法做到全网覆盖,电视媒体的影响仍然不容忽视,特别是央视的影响力和传播效果,在公众心目中仍然具有绝对的权威性和广泛性。从品牌到细节,从线下到线上,细枝末节营销手段整合起来实现营销效果最客观状态。


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