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Sem竞价推广的否词如何进行?又如何避免走向极端

标签: Sem竞价推广
2021-05-07 03:49:54
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  想要做好竞价推广,否词是必须掌控的,因为在sem竞价推广的过程中,好多人都只知道拓展关键词,而对于否词可以说都是不怎么清楚,这样会导致账户的35%的预算会被浪费掉,所有说否词是多么重要,下面小编就来为为大家介绍一下。

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  一、什么是否词

  否词也被叫做否定匹配,是sem竞价推广关键词匹配的方式之一,这也是竞价推广账户的操作层面的概念。

  二、否词的种类

  1. 否词也可以分为两种类型,一种是精确否定,另一种是短语否定。

  2. 而精确否定:比如英语培训行业,通过竞价推广搜索词报告,你发现很多搜索“英语词典”的用户,“英语词典”跟我们的行业不相关,我们就可以把“英语词典”进行精确否定。当网民在此搜索“英语词典”时,就不会出现你的sem竞价推广广告。精确否定是当用户搜索词与否定词完全一致的时候,才能屏蔽。

  3. 短语否定:还拿上面的例子,如果我们对“词典”进行短语否定,那么只要用户的搜索词中带有“词典”两字,不管是“汉语词典”还是“文言文词典”都不会匹配到你的竞价推广广告。

  为此总结了否词的6字选择:先单元后计划,能精否不短否。

  三、如何确定否词

  1.Sem竞价推广账户设置否词时,最好依照搜索词报告根据搜索词报告,我们可以看到用户的实际需求,我们要看这些关键词是否符合我们的需求。所以要想获取更多的竞价推广优质流量,你需要时刻观察竞价推广搜索词报告,并及时对不精准的流量进行否词。

  问题来了,新账户或者新建计划时,要不要进行否词?

  2.Sem竞价推广新账户在上线时,为了避免预算浪费,也是需要进行否词设置的。在进行否词设置时,一方面我们可以根据自身的sem竞价推广经验、目标人群、产品的分析对账户进行否词设置,另一方面可以先根据公司业务情况,与销售提前进行沟通,然后在进行否词。

  四、否词注意事项

  1、否词不要过于频繁

  否词就是为了提高sem竞价推广效果,而过于频繁的否词,很可能导致竞价推广账户没有量,需求跑不出来。所以否词不要太频繁,3-5天一次即可。

  2、否词要松弛有度

  一般来说,对于跑精准流量的高价精确竞价推广账户,否词时可以严一点;对于关键词匹配比较宽泛的sem竞价推广账户,否词时可以松一点,有点相关的关键词进行保留,与业务不相关的关键词则可以否掉。

  3、定期检查否词

  并不是说关键词否完之后就没事了,否词是需要定期进行检查的。建议1-2周进行一次检查,及时整理关键词否词包,将误伤的关键词及时放出。

  4、不断优化否词,合并同类项

  推广后台允许添加否词的数量是有限的,但是在Sem竞价推广过程中,我们又会遇到各种各样的词需要进行否词处理,我们又不可能将所有的需要否性的关键词全部加入,所以,需要对否词进行优化,然后合并同类项。

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  以上内容大家对于Sem竞价推广的否词如何进行?以及如何避免走向极端?内容介绍了非常详细,想要做好sem竞价推广,就必须不断学习,只有这样才可以提高自己。

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