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SEM竞价推广:提高百度账户质量度

标签: SEM竞价推广
2021-03-24 10:43:57
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  随着sem竞价托管越来越激烈,转换推广的成本越来越高了,这就成了semer头疼的一个问题,想要如何提高百度账户质量度,如何降低成本价,成为了大多数的优化目标,今天小编为大家来了解一下。

sem竞价推广

  百度推广会根据关键词的点击率、账户结构、创意质量等因素来计算,质量度是百度推广关键词其中的一项属性,质量度越高,级别越优秀。

  想要提高质量度要从三个方向入手:

  一、针对帐户待提升词进行集中优化

  1.一星词优化:借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意,观察关键词的点击量和点击率,并且设置合理的匹配方式,以确保该词有正常的点击量与合理的点击率,将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

  2.二星词优化:借鉴账户内点击量较高的创意,将该创意添加至二星词所在单元,观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理,为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度。

  3.三星词优化:对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化,加强对关键词排名的关注,及时微调,根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关。

  二、账户内核心词一对一优化。

  1.快速优化法:暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词,如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置。

  2.加强力度法:单独监控,建立产品核心词单元、通配加强,增加通配符数量、竞争力出价,采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置。

  3.创意要覆盖的是搜索词而非关键词:创意不需要很多华丽或者营销的字眼,其实只要做到对应网民的搜索词即可,也就是相关性,关键词其实只是我们投放的一个主词,通过关键词可以发散出很多的搜索词。只有创意和搜索词越匹配,才会获得更高的点击,以及更精准的客户。

  三、账户结构很重要

  1.账户结构完善:根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元,根据产品、业务、地域划分账户计划。

  2.关键词覆盖要全面:根据网民不同搜索意图来进行覆盖,重点词与长尾词的覆盖,懂得关键词推荐工具与搜索词报告的使用技巧,来提炼关键词。

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  阅读本文,大家都了解SEM竞价推广这个行业,只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质,所以当我们在选择投放策略的时候,一定要记住最核心的是利润,不仅仅咨询量以及成交量。

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