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sem竞价推广流程和玩法有哪些?

标签: 竞价推广
2021-03-03 08:17:56
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  sem即搜索引擎营销,是指立足于搜索引擎的一种营销方式,其营销过程是商家购买关键词,让访客看广告并且点击广告,浏览页面,希望用户留下联系方式或者直接下订单。那sem竞价推广的流程又有哪些呢?接下来皑云小编带大家来了解。

sem竞价推广流程

  SEM竞价推广流程一:统计前一天账户效果报表

  报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询量,咨询成本。做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的 报表进行对比分析 ,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。

  SEM竞价推广流程二:统计前一天推广计划报表

  推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少(结合商务通数据),计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击等一目了然。其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  SEM竞价推广流程三:统计前一天关键词报表

sem竞价推广流程

  展现量多少,点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:

  1、高展现,高点击,无咨询

  这种情况说明创意排名方面是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。高点击却无访问,很可能是关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,用户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。

  如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

  2、高展现,低点击,无咨询

  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。很可能是关键词的跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。

  3、低展现,低点击,无咨询

  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

  综上所述,了解完sem竞价推广流程和定义之后,相信大家在遇到有消费无转化的情况时也能轻松应对。相关阅读:sem竞价推广:怎么解决关键词无转化的问题?

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