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sem竞价推广过程中怎样调整广告策略?

标签: 竞价推广
2021-02-24 08:05:09
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  在sem竞价推广过程中,广告策略不是一成不变的,SEMer需要根据账户的实际推广效果调整策略,虽然账户不同,但调整策略的方法大同小异,皑云小编为大家整理了如下六种调整广告策略的方法,提升sem竞价推广效果。

sem竞价推广

  一、根据账户情况调整

  在sem竞价推广过程中,多账户跑的情况是很常见的,其中,不同账户的出价匹配都是不一样的,一般来说都是按主账户高价抢排位匹配小一点,副账户的低价匹配宽一点去拓量。

  二、关键词价格调整

  根据词性强弱来出价,强词性自然出价高,反之亦然。这就要考察大家对关键词搜索需求的把握,知道哪些词代表哪些人群处在哪个需求阶段,离你的成交距离是近是远?

  三、根据关键词排位调整

  根据关键词报表查看关键词的展现点击消费以及转化,看一下排位低的这些词是否出现了属于你的业务核心词而且展现量低的又是因为你出价低导致的,可以通过调整价格来解决。

  四、根据匹配调整

  一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意这种情况,一些词性强的词,你给了高价,又遇到是一个长尾词,你又给了个宽的匹配模式,那一般就会出现低价词匹到高价词上去,得不偿失。

  五、根据地域转化强弱调整

  因为有的公司跑的是多地域甚至全国地区,而且大部分关键词又相同,除了账户里本身有个分地域出价,有不少是单独拉出复制计划出来跑这样好统计调整,所以根据地域转化强弱出价也是依次递减模式。

  六、根据时段和终端

  分析各时段的sem竞价推广效果,对推广效果好的时段适当提高出价。相关阅读:SEM竞价推广时段策略有哪些

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  调整广告策略是sem竞价推广中常见的操作,也是每个SEMer应该掌握的技能,相信大家看完本文,也能因情况而异,灵活应用调整广告策略的方法,提升sem竞价推广效果。

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