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竞价托管如何完善账户结构?

标签: 竞价托管
2020-12-29 01:07:27
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  竞价托管如何完善账户结构?大多数竞价推广人员都会存在一个误区,认为选好关键词就可以了,忽略了账户结构的作用,殊不知一个搭建混乱的账户对竞价的危害,不仅很难统计到不同词性的关键词消费和转化,还很难找到关键词的单元和层级。本文主要是为大家讲解完善账户结构的方法。

竞价托管

  一、账户结构完善

  以百度推广账户为例,其一般包括:推广计划、单元、关键词、创意等,统称为百度推广帐户结构,完善的账户结构便于用户进行个人推广创作:

  二、关键词覆盖要全面

  关键词就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语、称呼等,网络推广只有使用关键词才要素能大大提高转化率。

  三、过滤无效词

  关键词用于引导客户搜索,如果关键词不能足够吸引网络用户,就可以视为无效的关键词,应当去除掉。账户运作期间不可或缺的要使用词组或者广泛匹配模式来测试,会导致很多无效点击,因此做好无效词过滤至关重要。

  四、保证广告创意与该广告组中关键词的相关性, 改进创意的撰写质量

  首先,创意的标题一定要言简意赅,吸人眼球。通配符最好使用广告中较长的关键词。其次,是一定要保证创意的通顺度,这样不仅体现了广告创意与关键词的相关性,更提高了用户对搜索结果的满意程度。

  五、修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

  可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,推广效果较好的地域,可以增加预算,重点投放。

  竞价托管账户结构完善才能更利于我们了解业务和当前数据,进行有效调整。

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