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sem竞价推广账户层级的优化方法

标签: SEM竞价
2020-12-16 01:03:23
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  Sem竞价推广账户层级该怎么优化?小编带你从账户层级、单元层级、计划层级、关键词层级和搜索词层级来优化推广账户。

sem竞价推广

  一、账户层级优化

  监控每日账户整体的成本及投产,对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间,

  若连续2天以上账户成本处于成本上涨中,就需要做详细数据分析尽快采取优化调整。

  二、单元层级优化

  对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析。

  三、计划层级优化

  对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控。

  四、关键词层级优化

  1.当关键词成本高投产差时的优化方法

  ①利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词。

  ② 拉长周期,查看动态平均成本,若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升出价优化;若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广。

  2.当成本高投产好时的优化方法

  ① 查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化;

  ② 查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化。

  3.当成本低投产好时的优化方法

  适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等。

  五、搜索词层级优化

  1.当搜索词表现差时的优化方法

  (1)存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

  (2)存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

  (3)搜索词消费梯队划分,可以暂时对无转化象限进行精否;

  (4)搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词;

  (5)从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等。

  2.当搜索词表现良好时优化方法

  定期查看表现优秀的搜索词,看已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等;如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广。

  以上就是sem竞价推广账户层级的优化方法,皑云网络拥有多年网络推广,建站经验技术团队,擅长各类网站建设、SEO优化,推广,小程序等开发制作。

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