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造成sem竞价推广效果不好的原因有哪些

标签: sem竞价推广
2020-10-04 15:30:45
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最近有个在教育行业做培训招生的朋友跑来找我诉苦,说今年的线下太难做了,公司决定转线上试试,于是开通了百度推广,招了个竞价来运营,效果上不来,钱还花了不少,竞价运营却说没有团队,缺乏推广条件,最后把竞价给辞退了,自己亲自来学着操作账户,经过一段时间的自学和摸索,发现自己怎么做效果都起不来,而且越做越懵,我相信大家也会有这样的一个疑问,今天就给大家讲讲造成sem竞价推广效果不好的原因有哪些。
造成竞价推广效果不好的原因有:

忽略投放时间、地域

一上午跑了不少钱一个对话都没有?

这就要分析一天中那个时间段转化最好,然后对预算进行分配

如何账户是跑全国,那个省份转化好,就把预算多花点在该省份。

选择目标客户最可能看到的时间和目标用户所在的区域,抓住精准客户,促进成交。

竞价账户内存在的问题

1、没有根据市场情况进行投放,导致效果下降

a:行业竞争或淡旺季的原因

现在秋天了很多行业都收到了影响,有没有根据行业淡旺季对账户进行调整呢?

如果竞价人员不进行有针对性的分析以及制定相应的调整方案,推广效果就不会长久。

b:客户原因

要经常关注竞争对手以及行业情况,并且根据数据了解客户的体验和需求,做出调整,这也是很多人问,为什么自己没有调价格也没改创意,但是效果就差了,大家要清楚一件事,所有的竞争对手以及市场和客户都是在变化的。

2、账户规划不合理,导致无效流量过多

什么是无效流量,简言之就是不能进行转化的流量,不是目标客户,有不少人在纠结,自己的账户词那么多,消费的也不少,怎么就没有客户咨询呢?

其实很简单,是账户在搭建时就没有合理的规划好,没有想好投放的策略,哪些意向词进行何种设置,并且不会对后期的关键词效果跟踪,不能及时调整,导致问题越来越多。

3、关键词选取不精准,导致效果直线下降

关键词并不是越多越好,关键词选择不能太宽泛也不能太窄,如果选择的关键词太宽泛,即使点击量高也没有用,因为由于不够精准会导致成本高转化率低的情况,起不到好的推广效果,如果关键词选择太窄,没有人搜索该关键词也起不到推广的效果。

页面、创意、文案

1、落地页设计不契合

首先最重要的一点就是要同本行业以及公司业务相符。在设计感上就要体现出来

2、落地页文案紧抓客户需求

落地页的文案一定要直达客户需求,挖掘客户的痛点,给出解决方法,告诉客户你的痛苦和需求,我们都懂,并且能给你提供有效的解决方案。

3、打开速度慢直接导致客户流失

据互联网研究报告,在电脑端,访客能够忍受的页面打开速度是3秒,超过3秒,99%的访客都会离开。

4、创意不能够吸引有效客户点击

好的创意能增加客户的点击率,并且过滤率无效客户,不过创意没有撰写好。

5、转化通道设置不合理

转化通道就是我们常见的在线咨询、留言表单、弹窗。

6、不安装转化统计

如果不安装转化统计,那将无法监控到哪些关键词有效果,哪些关键词无效果,会导致效果下降不能及时发现,这样就不知道如何去做调整,最后越调越差,越差越调,周而复始,竞价推广的效果可想而知。
以上sem竞价推广效果不好的原因有哪些的文章从推广时段、地域,账户搭建以及落地页设计和创意文案方面对竞价推广效果下降的原因进行了分析,现在大家可以针对不足的地方进行优化了。
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