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做好SEM托管也要知道竞品词

标签: SEM托管
2020-01-03 09:02:38
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有些时候,做SEM托管会接到各种不同的行业的托管业务,因为行业不同的原因,需要去投放的竞品词数量极大,很多刚开始接触SEM的竞价人员会觉得很陌生,所以若想要了解竞品词就得先熟悉品牌词。
常见的品牌词表现形式大部分表现为品牌全称、品牌简称,品牌+产品等;而竞品词指的是同行的品牌词,当发现某家公司跟运营的业务是同类型的时候,我们就可以在任意一个推广单元里添加关于这家公司的品牌词,当用户去搜索这家公司的时候,只要账户的出价足够高,账户就会获得不错的广告展现。

投放同行品牌词的行为,就属于竞品词投放,这样做可以在保护运营业务公司品牌词的同时还能给己方带来优势。一般搜索品牌词的用户对品牌有较强的忠诚度,如果投放了竞品词,当用户在搜索竞争友商品牌词的时候,展现的是我们的推广信息,这个时候只要把创意撰写好,就会有很大概率吸引用户点击我们的广告,把原来应该属于友商的客户转化成我们的客户。

竞品词往往都是成本低且购买意向高,具备高转化率的特点,但做竞品词也有着很大的风险,如果太强硬的投放竞品词,把出价过分提高,很有可能会遭到友商的恶意点击。所以投放竞品词的时候要注意,不要把同行品牌名称信息飘红,在添加竞品词的时候不要使用通配符,然后就是是竞品词广告排名跟在友商后面即可,不要把友商竞价排名压下去。
有些时候做SEM托管,也是有必要对竞品词有了解的,在把控好的范围内,可以带来不错的收益,武汉皑云网络科技有限公司有专业的竞价账户运营人员,从业8年来公司先后服务超过30家上市企业,拥有2000+成功案例,整合10万+网络推广资源,有着专属团队为您一对一服务,让您更放心。
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