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竞价账户如何逐层分析及提升效果?

2019-11-20 08:54:29
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竞价账户分析依次从账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级进行分析,大家悄悄搬好小板凳,静听重点!
 
账户层级分析
1,账户预算
如果消费超出了每日的预算,我们可以从出价,时段,匹配等方面降低预算,未超过预算的话,可以增投推广地域,账户加词等等。 
2, 推广地域
首先需要我们判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,对账户推广地域进行修改。
 
计划层级分析
1,计划预算和推广地域的分析和账户分析类似,此处略过。。
2,推广时段
要查看是否与公司网络客服人员在线时间一致,如果不一致,则根据公司对网络客服人员在线情况安排,对推广时段进行修改。
3,计划结构
需要分析计划划分是否合理,结构是否清晰,可以根据推广思路进行划分,或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。
 
单元层级分析
1,出价
为了避免不必须的浪费,检查单元出价是否过高,如果过高,需求降低出价。
2,结构划分
单元结构是根据关键词词性划分,单元划分是否细致。
3,否掉关键词
查询搜索词报告,查看是否有需求添加的否定关键词,可以添加否词及拓词,也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。
 
关键词分析
1,关键词数量
查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户,若数量不足,则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。
2,检查关键词状态
是否有不宜推广状态,是否有搜索无效状态,是否有搜索量过低状态
3,关键词出价
关键词出价是否具有竞争力,通过推广实况,检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。
4,关键词匹配模式
广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词,依靠“黄金组合”对关键词进行调整,匹配模式是否单一,若有则需要依照推广需求,修改部分关键词的匹配模式。
5,关键词质量度
统计关键词中质量度小于3星的词占关键词总数的百分比,若3星词占比低于75%,则账户质量度有比较大的优化需求,需要通过对影响质量度相关因素的调整进行优化。
 
讲了这么多,武汉皑云网络科技有限公司认为,账户优化还是注重于思路和实操,通过不断的测试,达到一种想要的结果。其次是流量布局、出价、匹配、成本......
无论你身处在哪个阶段,新手也好,老手也罢,都要以效果为导向,而不是只着眼于当下。
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