竞价账户分析依次从账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级进行分析，大家悄悄搬好小板凳，静听重点！ 账户层级分析
1，账户预算
如果消费超出了每日的预算，我们可以从出价，时段，匹配等方面降低预算，未超过预算的话，可以增投推广地域，账户加词等等。 
2， 推广地域
首先需要我们判断目前推广的地域是否符合公司业务范围，如果符合，则不用动，根据转化效果再做调整；若不符合，要根据公司业务范围，对账户推广地域进行修改。
 
计划层级分析
1，计划预算和推广地域的分析和账户分析类似，此处略过。。
2，推广时段
要查看是否与公司网络客服人员在线时间一致，如果不一致，则根据公司对网络客服人员在线情况安排，对推广时段进行修改。
3，计划结构
需要分析计划划分是否合理，结构是否清晰，可以根据推广思路进行划分，或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。
 
单元层级分析
1，出价
为了避免不必须的浪费，检查单元出价是否过高，如果过高，需求降低出价。
2，结构划分
单元结构是根据关键词词性划分，单元划分是否细致。
3，否掉关键词
查询搜索词报告，查看是否有需求添加的否定关键词，可以添加否词及拓词，也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。
 
关键词分析
1，关键词数量
查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户，若数量不足，则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。
2，检查关键词状态
是否有不宜推广状态，是否有搜索无效状态，是否有搜索量过低状态
3，关键词出价
关键词出价是否具有竞争力，通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。
4，关键词匹配模式
广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词，依靠“黄金组合”对关键词进行调整，匹配模式是否单一，若有则需要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模式。
5，关键词质量度
统计关键词中质量度小于3星的词占关键词总数的百分比，若3星词占比低于75%，则账户质量度有比较大的优化需求，需要通过对影响质量度相关因素的调整进行优化。 讲了这么多，武汉皑云网络科技有限公司认为，账户优化还是注重于思路和实操，通过不断的测试，达到一种想要的结果。其次是流量布局、出价、匹配、成本......
无论你身处在哪个阶段，新手也好，老手也罢，都要以效果为导向，而不是只着眼于当下。