SEM又叫做搜索引擎营销,顾名思义,是基于搜索引擎平台的一种网络营销。 具体工作步骤是在人们使用搜索引擎的时候把信息传递给特定用户,实质上就是一种广告。但是呢,这又不同于一般的广告,与一般概念上的广告不同的是,SEM的理念是让用户发现信息,并点击进入网页当中,去了解更多的信息。
具体的操作过程,是企业通过搜索引擎付费推广,让目标人群能够和公司客服非常便利、非常直接地进行交流,以了解特定企业的特定业务,甚至直接产生交易。
相比于传统广告推广,SEM的优势就在于广告的投放更加精确,广告能承载的信息也更多。因为SEM的广告投放是有针对性的,是传递给特定用户,不是无差别投放;而当用户点击预设网页之后,能给用户传递的信息也比传统广告多得多。
这也说明,SEM比起传统的广告推广方式,效率更高。
前面也已经提到,SEM就是一种广告形式,要用SEM推广自己的企业和产品,是需要向搜索引擎支付金钱的。
我们现在的问题是,这笔钱花的值不值?同样成本下,SEM的净收益比传统广告高还是低?
以图书SEM为例。每个人的阅读兴趣都是不同的,有的喜欢小说,有的喜欢诗歌,还有的只钟情于考试用书。
那么,如果你用传统的广告形式去推广一本诗歌集,就需要给所有人都打广告,尽管你的目标用户只占一小部分。这里面的成本浪费完全是看得见的!而SEM则可以帮你省去成本浪费。这样,第二个问题就可以得到回答了!
现在看第一个问题。成本是在SEM推广上所付出的人力和物力的总和,收益是由此而带来的盈利。自从人类进入商业社会之后,所有的商人都觉得广告上的钱都是非花不可的,不论是李嘉诚,还是比尔盖茨,他们都有过这样的观点。
既然SEM的收益比传统广告多,广告上的钱又是非花不可的,那么,为SEM付费完全是一件值得的事。
不过,目前有超过六成的企业在做SEM竞价推广的时候,都有这样那样的问题。而随着竞价推广的竞争越来越激烈,这些问题也越来越明显。
这些问题包括:
1, 负责竞价推广的人员非专业人员;
2, 创意不足;
3, 没有用数据指导行动
这三个问题导致了推广效果越来越差,有不少企业因此打算推出SEM推广的行列。在小编看来,这是非常可惜的事。
这三个问题其实也容易解决,只要能委托专业的公司代为推广,完全能实现一个双赢的结局。 武汉皑云网络科技有限公司是一家专业的SEM竞价外包公司，从业多年具有丰富的行业经验，深度帮您解决竞价难题。