竞价托管账户如何优化？秘诀在这里

2019-10-07 10:42:13

相信不少竞价行业的从业人员都有过头疼自己的账户要如何优化这个问题。今天小编就来给大家盘点一下在竞价托管中遇到的问题，以及解决这些问题的思路。

问题1：账户预算少，通用词的流量大，但价格过高，导致排名排不上去，长尾词和疑问词之类的词有排名，但几乎没流量，这种账户应该怎么优化？
首先需要分析客户的行为，研究受众人群的搜索场景、触发行为等；
其次，预算少的账户建议要关注好自己的ACP（平均点击价格），不可以盲目地竞价，优化方向就是持续拓展新的转化词，压低自己的ACP。具体操作方法就是四个字：开源节流。
所谓开源，就是要有大量的流量；所谓节流，就是要把垃圾流量给屏蔽。
现在问题是APC过高，没有流量。那么尽量先把流量做起来吧，放宽匹配方式，出价调低，这样能在相同预算的前提下带来更多的流量。等你有流量了，再对流量进行判断（看搜索词报告），哪些是垃圾流量（对比搜索词与推广的业务吻合度），对垃圾流量及时屏蔽否定，这是一个比较良性的优化思路。当然，思路终归是思路，具体的操作要根据实际情况来商议。
问题2：搜索词在账户里有，但是总匹配到账户其他关键词
这个问题也是一个竞价行业从业者尤其是小白比较头疼的问题。对于这个问题其实我认为最直接的办法就是把其他关键词匹配模式改成精确匹配。再者去账户里修改一下单元创意，无非就走两条路走，小白的话还是选前面比较适合。
其实在账户托管优化的过程中我相信遇到的问题应该远不止这些，想要成为一名合格的竞价人员，小编在这里给大家一句忠告：细节决定成败。在竞价中很多问题的产生往往是因为忽略了一些细节问题，而正是这些看似微不足道的细节点决定了整个账户推广流程的顺畅与否。

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