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如何完善竞价推广账户?

2019-02-28 09:57:59
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        SEM人员新接手一个SEM推广项目,希望快速做出推广效果,账户该如何完善呢?皑云网络为您整理了以下几个方面:
 
 
 
        1、 词量扩充
        使用拓词工具加大对目标人群的搜索意向覆盖。
 

        2、 无效词过滤
        账户中关键词毕竟要做到全覆盖,设置精准匹配不现实,对账户的长期发展不利,运作期间要使用广泛来测试账户,会导致很多无效点击,因此做好无效词过滤至关重要;
 

        3、 效果词稳固
        这一部分至关重要,可以使用多个监控文件夹重点监控,随着账户的运作,会挖掘出越来越多的效果词,毕竟这部分词是提升SEM竞价效果的核心;
 

        4、 地域覆盖
        在数据分析中提到过地域投放会结合市场潜力的实际情况,但是预算会导致消费不均,本该侧重投放的地域被限制了潜力,所以锁定目标地域,建议单独开个子账户运作;
 

        5、 时间段优化
        这一部分也是非常重要的,账户长期的全时间段投放,会积累大量的数据,有时候由于预算的因素会导致账户提前下线,部分重要推广计划也得不到很好的投放,所以时间段优化是每个SEM竞价人员都会重点监控的。
 

        以上几个步骤的最终目的都是为了转化效果,当一个账户的运作在预算的范围之内达到一定的平衡之后,你会发现即使你绞尽脑汁效果都不会有大幅度的提升,这个时候对于效果的提升肯定也是有了更深层次的认知,完全可以根据任何数据的波动做出应对决策,也就是这一步所说的掌控效果。
 

        在当前SEM竞价的基础上如果要稳步的提升市场渗透率,就需要获取高质量的流量,而要做到这些,提升预算加大投放力度就是这一阶段的所要做的,每一次预算的提升根据你掌控的效果体现面合理的分配到点,但是可能不会等比例的提升,需要你贯穿整个SEM竞价步骤,循环优化,才会无限的接近那个点,达到掌控效果,稳步提升的目的。
 

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