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新接手一个SEM竞价账户,要做啥?

标签: SEM
2018-08-15 11:04:38
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        作为一个竞价专员,当接手一个新的SEM竞价账户时,不能急于拿以往的账户操作经验对新账户上做调整,首先要做的应该是数据对比分析,根据不同行业,不同企业,不同地区,不同预算去确定优化方案,再根据优化方案去做对应的调整。
                           
        对于新账户,你可以这样做:
        1,确定账户所面向的推广对象,同时研究好新账户所在企业和产品/服务的定位;
        2,分析和挖掘关键词,确定拓词方向;
        3,根据产品特性,提炼创意卖点,确定创意撰写方向来吸引客户;
        4,分析账户的历史数据,调整优化方向。
        如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划。
        账户的历史数据是非常重要的,一般拿到账户可以从以下几个方面针对历史数据进行分析:
        1,历史消费水平
              账户之前每天的消费情况,通过这个数据,可以确定竞价账户的定位。如果是新账户,也要做好数据分析,每个关键词的价格、带来的咨询量、展现量,竞争  对手的数据、市场的情况等等,数据分析可以帮助我们更好的优化账户。
        2,账户历史问题
              分析账户有没有历史遗留问题,比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于粗糙等等,这些在接手新账户之后都  需要重新去调整,然后再进行投放。
        3,历史转化率数据
              通过历史转化率数据可以进一步调整账户,如果之前转化率良好,那么可以沿用之前的账户结构来进行推广;如果账户之前化率偏低,那需要针对历史数据分析问题出在哪里,调整好之后,再增加投放。
        总而言之,接手SEM新账户,应该先定位目标客户,进而确定关键词,提炼创意卖点,分析历史数据,做到不盲目推广,针对性的调整,武汉皑云网络科技有限公司为您提供SEM竞价账户托管,助您解决推广难题。
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