新接手一个SEM竞价账户，要做啥？

标签： SEM

2018-08-15 11:04:38

作为一个竞价专员，当接手一个新的SEM竞价账户时，不能急于拿以往的账户操作经验对新账户上做调整，首先要做的应该是数据对比分析，根据不同行业，不同企业，不同地区，不同预算去确定优化方案，再根据优化方案去做对应的调整。

  对于新账户，你可以这样做：
  1，确定账户所面向的推广对象，同时研究好新账户所在企业和产品/服务的定位；
  2，分析和挖掘关键词，确定拓词方向；
  3，根据产品特性，提炼创意卖点，确定创意撰写方向来吸引客户；
  4，分析账户的历史数据，调整优化方向。
  如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。
  账户的历史数据是非常重要的，一般拿到账户可以从以下几个方面针对历史数据进行分析：
  1，历史消费水平
  账户之前每天的消费情况，通过这个数据，可以确定竞价账户的定位。如果是新账户，也要做好数据分析，每个关键词的价格、带来的咨询量、展现量，竞争对手的数据、市场的情况等等，数据分析可以帮助我们更好的优化账户。
  2，账户历史问题
  分析账户有没有历史遗留问题，比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些在接手新账户之后都需要重新去调整，然后再进行投放。
  3，历史转化率数据
  通过历史转化率数据可以进一步调整账户，如果之前转化率良好，那么可以沿用之前的账户结构来进行推广；如果账户之前转化率偏低，那需要针对历史数据分析问题出在哪里，调整好之后，再增加投放。
  总而言之，接手SEM新账户，应该先定位目标客户，进而确定关键词，提炼创意卖点，分析历史数据，做到不盲目推广，针对性的调整，武汉皑云网络科技有限公司为您提供SEM竞价账户托管，助您解决推广难题。

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