对于SEM竞价推广而言，创意是最影响转化的因素之一，账号搭建、调整的再好，策略再怎么周密，但是创意“稀乱”，那带来的效果也不会很理想。 创意决定了访客是否会点击广告，也决定了后面的工作是否能顺利展开，高质量的创意既可以吸引流量，又能够提高关键词的质量，来访的客户也更精准，所以，我们就要在这方面下足功夫了。

创意撰写，主要有以下三要则：

1、创意飘红

创意飘红的目的就是突出重点，吸引用户。如果想让关键词飘红，就要尽量地与用户搜索需求一致；

2、创意相关性高

为了和用户需求相匹配，创意的内容要保证和关键词高度相关，即为相关性；

3、创意通顺性

创意内容表达通顺是很重要的，这就需要使通配符内的关键词与搜索词相匹配。通配符的作用就是替换单元内的关键词。

而除了三要则，我们还要知道一些撰写技巧

1、利用承诺去获取信任，吸引点击；

2、用户是竞价流量的目标，可通过给出用户解决方案去引导用户的点击行为；

3、可通过给出用户解决方案去引导用户的点击行为；

4、突出产品某项具有竞争力的卖点；

5、利用用户的从众心理，通过较高的销量给用户形成一种产品销售火爆的感觉，从而吸引点击；

6、用户是竞价流量的目标，可通过给出用户解决方案去引导用户的点击行为； 创意越吸引人，带来的访问也会更多，不过创意撰写也不要太过火，导致出现虚假宣传的情况，这样不利于用户体验感。