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将整合营销做到深入人心
标签:
整合营销
2018-09-12 14:40:53
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网络营销的发展是我们都有目共睹的,与此同时我们也发现在互联网发展如此迅速的今天,将营销做到客户心底的企业却很少。对此整合营销就是做网络营销中不可或缺的有效营销方式。网络营销培训导师今天就为大家分析
整合营销
的如何才能做到深入人心。
所谓的整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调的使用各种形式的传播方式,以统一的目标和传播形象,及传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速的树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌和消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播与产品行销的目的。
通过基本的概念我们可以的到重要的信息,首先整合营销是以消费这为核心,一个具有核心体系的营销是有助于我们企业长期发展的。顾客就是上帝,无论是在传统营销还是在网络营销中都是我们所遵从的,但切实做到这一点的却很少。整合营销能够让我们从用户角度出发,及时的做到综合协调传播方式确实从根本上解决问题。
一般来说,整合营销包含两个层次的整合:一是水平整合,二是垂直整合。
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水平整合包括三个方面:
1、信息内容的整合,企业必须对所有这些信息内容进行整合,根据企业所想要的传播目标,对消费者传播一致的信息。
2、传播工具的整合,企业要根据不同类型顾客接受信息的途径,衡量各个传播工具的传播成本和传播效果,找出最有效的传播组合。
3、播要素资源的整合,我们要对企业的所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合,这种整合也可以说是对接触管理的整合。
垂直整合包括四个方面:
1、市场定位整合,任何一个产品都有自己的市场定位,这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的。
2、传播目标的整合。有了确定的市场定位以后,就应该确定传播目标了,想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合,有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。
3、4P整合。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致,避免互相冲突、矛盾。
4、品牌形象整合。主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素,它们是形成品牌形象与资产的中心要素。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合,以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合,以最小的成本获得最好的效果。
当然任何的营销方式都少不了制定准确的营销方案,制定好的全网营销方案才有利于我们更好的开展
整合营销
。
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我现在就想找顾问聊聊
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