选择一家专业的百度竞价推广代运营公司，重点是看其对于市场的把控，和整体运营过程是否具有流程化和策略性，皑云网络作为专业的百度竞价推广代运营企业，有自己独到的一套代运营体系。通常，一个新项目进来，至少需要7-15天的市场测试波动期，所以，我们的运营团队在接手账户后，需要根据系统化的操作流程和策略，在这段时间内让推广效果趋于稳定。而后，不断对整个推广数据进行分析和账户诊断，然后针对性的进行调整，提升推广效果，最终直接“回报”给客户。

　　百度竞价推广代运营公司对账户的操作流程，分为五步来讲解：

　　第一步：进行项目分析

　　在进行推广前，对接手的项目进行详细分析，尽管会耗费不少精力，但打好基础，后续的工作会非常的轻松，也会更有方向性。

　　1. 项目分析——分析人群

　　很多人说，竞价就是一个烧钱买流量的“机器”，这句话说的很对。所以，我们明确的第一件事就是你的目标用户是谁，目标用户又有什么样的特性。可以从时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好进行分析，但分析的重点建议在时段和地区上。

　　2. 项目分析——分析需求

　　所谓意向客户，就是通过广告吸引点击从而完成转化的一大过程。通过分析需求，也能确定后期的关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化等。

　　如何分析?少不了搜索词

　　(1) 先下载搜索词报告

　　(2) 打开、我们再进行分析，尽可能地把报告中所有对推广有用的词整理出来

　　(3) 对每个词进行分析：意指对有效搜索词进行分析

　　在推广时，进行需求分析。就能将自身产品卖点和用户需求点相结合，并与竞争对手区分开来。

　　第二步：制定账户推广策略

　　制定账户推广策略能让我们的推广更有方向性，是不是感觉听起来很高大上?

　　做竞价推广的本质在于流量，制定账户策略的目的就是控制这些流量。

　　当然，这并不简单，我们需要依据这五个点来制定：

　　1. 制定账户推广策略——时段比例的确定

　　四大重点：哪个时段的转化好?哪个时段的转化差?哪个时段的流量多?哪个时段的流量少?

　　对这四大重点了然于胸，账户就能完全“拿捏”，不了解就等着钱打水漂吧!

　　2. 制定账户推广策略——设备比例的确定

　　我们主要是需要确定用户在PC端上搜索产品的流量多，还是在移动端上搜索产品的流量多。

　　3. 制定账户推广策略——地区比例的确定

　　目标用户活跃的地区在哪里?单地区推广可以自动忽略，或者分区、分省进行分析。如果是多地区推广，重点地区和非重点地区的划分就少不了，往往，非重点地区既能造成较大的消耗却又无法带来转化，所以这点需要好好把控。

　　4. 制定账户推广策略——预算比例的确定

　　如果预算多，根据此前确定好的策略进行推广。如果预算少，限制了运营人员的发挥，但优秀的运营人员不会被这一困难难倒，由于预算并不充足，采取“精准策略”往往没错，意思是指针对性的选词、加词，针对性的出价，调比例等。

　　第三步：搭建推广账户的结构

　　制定好推广策略还不算完，还需要搭建一个合理的账户结构，并且是符合我们制定账户推广策略的，这样推广起来才更有效率，如图，一个完整的推广账户结构就是这样的。

　　第四步：账户内的关键词分类

　　账户结构搭建未做详细说明，那么，我们就将重点放在账户内的关键词分类上：

　　1. 打开营销客户端，根据核心词和业务词，进行多方位的扩词。

　　2. 这时，营销客户端的计划中就有了很多关键词，那么，再根据不同的关键词词性进行分类。

　　3. 把关键词粘贴到表格中，高亮重复词和无用词，然后删除。

　　4.设置不同的关键词单元，并且，保证每个单元里的关键词词性都是一致的。

　　5.进行关键词导入。

　　6.根据不同单元的策略，进行出价、URL设置和匹配方式设置。

　　第五步：数据效果统计

　　以上几步都做好后，需要每日根据数据反馈进行分析，如何进行分析?

　　百度竞价推广代运营公司如何分析账户的不稳定因素：

　　效果不稳定原因1：我们的老对手变化了策略

　　竞价推广其实就是用钱砸流量，竞争对手也是如此，所以当然也会进行抢流量、争排名、调整策略等操作，从而导致我们的效果不稳定。

　　解决方案：当然是定期关注竞争对手的竞价广告，价格、落地页、创意、方向以及是否有新增竞争对手

　　效果不稳定原因2：市场的环境导致了变化

　　节假日、行业淡旺季和其它因素(例如一年一度的518活动和双11)这些都会引起效果不稳定。

　　解决方案：静等。因为这种情况导致的流量减少是正常的，往往，观察一段时间后，账户效果就自行恢复了。

　　效果不稳定原因3：账户的调整导致“崩盘”

　　有些竞价员常常有一个误区，效果还不错?调整!效果不好?调整!于是，原本好好的账户就被调的崩盘了。

　　解决方案：调整账户要适当，并结合数据实际情况和当前环境。

　　效果不稳定原因4：流量基数本身就小

　　预算够，推广地区广，但是流量就是少，这很大一部分就是因为行业原因导致的，流量基数小，效果当然也就一般。

　　解决方案：可以进一步的扩词，要注意的是这不是简单的扩词。而是扩展和当前行业相关的关键词，例如，一家做虹膜识别的公司，我们可以通过扩展其它识别技术的关键词来引流，不过，需要适当，并且控制好消费，负责也会浪费预算。

　　以上的整个竞价运营的过程中，从策略实施到效果呈现再到数据复盘以及策略重新核定 是一个根据市场效果循环重复的一个操作，而每个策略是否适合当下的市场，是需要用实际数据来证明，所以对于数据波动，策略调整到整体效果稳定都是需要一个周期。在这个过程中项目的管理者不要急功近利也不要推迟反应，正常心态，才能把控全局，账户才能在波动中有最低成本，最高询单!