想要做好竞价推广，否词是必须掌控的，因为在sem竞价推广的过程中，好多人都只知道拓展关键词，而对于否词可以说都是不怎么清楚，这样会导致账户的35%的预算会被浪费掉，所有说否词是多么重要，下面小编就来为为大家介绍一下。

　　一、什么是否词

　　否词也被叫做否定匹配，是sem竞价推广关键词匹配的方式之一，这也是竞价推广账户的操作层面的概念。

　　二、否词的种类

　　1. 否词也可以分为两种类型，一种是精确否定，另一种是短语否定。

　　2. 而精确否定：比如英语培训行业，通过竞价推广搜索词报告，你发现很多搜索“英语词典”的用户，“英语词典”跟我们的行业不相关，我们就可以把“英语词典”进行精确否定。当网民在此搜索“英语词典”时，就不会出现你的sem竞价推广广告。精确否定是当用户搜索词与否定词完全一致的时候，才能屏蔽。

　　3. 短语否定：还拿上面的例子，如果我们对“词典”进行短语否定，那么只要用户的搜索词中带有“词典”两字，不管是“汉语词典”还是“文言文词典”都不会匹配到你的竞价推广广告。

　　为此总结了否词的6字选择：先单元后计划，能精否不短否。

　　三、如何确定否词

　　1.Sem竞价推广账户设置否词时，极好依照搜索词报告根据搜索词报告，我们可以看到用户的实际需求，我们要看这些关键词是否符合我们的需求。所以要想获取更多的竞价推广优质流量，你需要时刻观察竞价推广搜索词报告，并及时对不精准的流量进行否词。

　　问题来了，新账户或者新建计划时，要不要进行否词?

　　2.Sem竞价推广新账户在上线时，为了避免预算浪费，也是需要进行否词设置的。在进行否词设置时，一方面我们可以根据自身的sem竞价推广经验、目标人群、产品的分析对账户进行否词设置，另一方面可以先根据公司业务情况，与销售提前进行沟通，然后在进行否词。

　　四、否词注意事项

　　1、否词不要过于频繁

　　否词就是为了提高sem竞价推广效果，而过于频繁的否词，很可能导致竞价推广账户没有量，需求跑不出来。所以否词不要太频繁，3-5天一次即可。

　　2、否词要松弛有度

　　一般来说，对于跑精准流量的高价精确竞价推广账户，否词时可以严一点;对于关键词匹配比较宽泛的sem竞价推广账户，否词时可以松一点，有点相关的关键词进行保留，与业务不相关的关键词则可以否掉。

　　3、定期检查否词

　　并不是说关键词否完之后就没事了，否词是需要定期进行检查的。建议1-2周进行一次检查，及时整理关键词否词包，将误伤的关键词及时放出。

　　4、不断优化否词，合并同类项

　　推广后台允许添加否词的数量是有限的，但是在Sem竞价推广过程中，我们又会遇到各种各样的词需要进行否词处理，我们又不可能将所有的需要否性的关键词全部加入，所以，需要对否词进行优化，然后合并同类项。

　　以上内容大家对于Sem竞价推广的否词如何进行?以及如何避免走向极端?内容介绍了非常详细，想要做好sem竞价推广，就必须不断学习，只有这样才可以提高自己。