数据分析是每个从事SEM竞价专员工作时必须着手的事情，而且数据分析也是SEM行业比较难做的事情。数据分析的目的其实非常的简单，无非就是发现问题、解决问题。今天我就给大家讲解一个常用的分析法，四象限分析法。 第一象限：精准的人群（点击率高，转化率高）
可以简单的理解为，很多人点击广告，同时产生了咨询或者购买。说明用户比较愿意点击这条广告，加上转化成功的人也多，进一步说明此类型的广告将“对的信息传递给对的人”，此条渠道很有价值继续深挖。
因此，其优化方向，应该着重思考如何扩大优质的流量，通过扩大对精准人群的曝光和点击，提升广告点击率。这是的建议是对创意进行优化，保留高点击率创意，优化低点击率创意。同时拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，如包含某词根的词，另外就是分析搜索词报告，添加价值高的搜索词为关键词。

第二象限：糟糕的广告（点击率低，转化率高）
可以简单理解为只有少部分用户点击了广告，但是点击了广告的人中，却有很多人产生了咨询。这说明广告落地页和产品价值信息的传递的准确，网站层级也不会有多大问题，主要问题应该是出现在广告投放层级，例如排名不好或创意不够吸引人。
因此，其优化方向，应该着重思考如何优化广告的创意，以及排名曝光，来提高点击率。
优化排名，提高出价；优化创意，保持一定的吸引力。

第三象限：不精准人群（点击率低，转化率低）
可以简单理解为很少人点广告，就算点了广告，也很少人咨询，没有转化。说明广告没有很好的展现到目标人群面前，或者广告创意吸引力不够。另外在网站层级也可能出现问题。
因此，其优化方向，既要重思考如何优化广告的创意，以及排名曝光，来提高点击率。还要关注流量的匹配情况，优化精准度；提词方向，查看搜索词与业务的匹配度；创意问题，创意是否写得太平淡了，及时优化创意；检查匹配方式，是否过于宽泛，匹配到了不相关流量；着陆页建设，着陆页与广告的相关性提高，着陆页建设突出卖点痛点；也有可能排名问题，广告若排在靠后的一个不显眼的角落，甚至第二第三页了，展现和点击都会很少。

第四象限：流失的人群（点击率高，转化率低）
可以简单理解为点击广告的人很多，但都不产生咨询。说明可能是广告创意夸大诱导网民点击；另外，转化率不高也有可能是网站和产品（服务）本身导致的，例如网站打开速度慢，着陆页建设差，自身产品毫无优势等原因。
因此，其优化方向，应该着重思考如何优化产品的价值输出、核心卖点、以及用户进入落地页之后的路径和体验优化。 以上就是四象限分析法，想了解更多关于竞价的分析方法，可以关注武汉皑云网络科技有限公司。