有些时候，做SEM托管会接到各种不同的行业的托管业务，因为行业不同的原因，需要去投放的竞品词数量极大，很多刚开始接触SEM的竞价人员会觉得很陌生，所以若想要了解竞品词就得先熟悉品牌词。 常见的品牌词表现形式大部分表现为品牌全称、品牌简称，品牌+产品等；而竞品词指的是同行的品牌词，当发现某家公司跟运营的业务是同类型的时候，我们就可以在任意一个推广单元里添加关于这家公司的品牌词，当用户去搜索这家公司的时候，只要账户的出价足够高，账户就会获得不错的广告展现。

投放同行品牌词的行为，就属于竞品词投放，这样做可以在保护运营业务公司品牌词的同时还能给己方带来优势。一般搜索品牌词的用户对品牌有较强的忠诚度，如果投放了竞品词，当用户在搜索竞争友商品牌词的时候，展现的是我们的推广信息，这个时候只要把创意撰写好，就会有很大概率吸引用户点击我们的广告，把原来应该属于友商的客户转化成我们的客户。

竞品词往往都是成本低且购买意向高，具备高转化率的特点，但做竞品词也有着很大的风险，如果太强硬的投放竞品词，把出价过分提高，很有可能会遭到友商的恶意点击。所以投放竞品词的时候要注意，不要把同行品牌名称信息飘红，在添加竞品词的时候不要使用通配符，然后就是是竞品词广告排名跟在友商后面即可，不要把友商竞价排名压下去。 有些时候做SEM托管，也是有必要对竞品词有了解的，在把控好的范围内，可以带来不错的收益，武汉皑云网络科技有限公司有专业的竞价账户运营人员，从业8年来公司先后服务超过30家上市企业，拥有2000+成功案例，整合10万+网络推广资源，有着专属团队为您一对一服务，让您更放心。