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 信息流广告的发展趋势

2019-08-12
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随着智能手机和互联网的时代发展,信息流广告也随着应运而生。信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主, 通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。随着科技的不断发展信息流也逐渐被人们所熟知,那么信息流在未来有哪些优势呢?

1. 信息流打破了用户与广告间的限制
容易轻信,易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。随着网络时代的发展、消费结构的升级、消费选择的增多,导致消费者越来越精明,同时,对于广告的免疫力也不断增强。这都意味着:他们对于广告的要求越来越高。普通的广告已无法满足他们的需求。而信息流它满足了用户对于广告的多样化,它可以嵌入到竞价、信息流、视频、社交等多种平台,展现形式也更加多样化,图文、视频、动态图......且内容即广告,更符合用户的兴趣爱好、浏览习惯等。可以说,信息流打破了用户与广告间的限制。



2. 信息流满足了广告主与广告间的品效合一
随着用户心智的成长:用品类思考,用品牌表达,在营销推广上,广告主会更注重“品效合一”。而信息流作为整合营销的一部分,社交+行为标签的数据融合使广告效果达到一个精准推送的目的。尤其是社交和搜索类平台具有多维数据,更容易为用户设定标签提升广告推送精准度。同时,社交平台的互动和二次传播都为信息流广告增色,增加粉丝对于广告的互动性,并引发一个二次传播。据调查,渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间有较强的相关性。而我们可以通过多渠道信息流推广,让信息流传达更高效,让品牌覆盖范围更广,实现润物细无声和投资回报率最优化。可以说,信息流是广告主实现品效合一的重要手段。

3. 信息流使媒体资源高效利用
内容即广告,它使我们的媒体资源利用率更高效。
就互联网时代的发展前景来说,信息流广告的壮大是一个必然的过程,它是伴随着人们在互联网上面的观看习惯发生变化而产生的广告,当人们在互联网上进行观看、浏览、搜索、输入等方式时,不可避免的接触到广告,而这些广告大部分是伴随着人们使用互联网的时候产生的,比如人们在观看视频的时候,会在视频前面或者中间插播广告、又或者人们在浏览新闻的时候,会在新闻的页面各个角落放一则广告,当你点开你想看的新闻时又会弹出一则广告,这些都称之为信息流广告。而这些信息流广告将会成为互联网广告的主流模式。就像互联网预言大帝凯文·凯利说:“目光所至之处,金钱必将随之而来。”我们可以说目光所至之处,就是广告所至之处,就是金钱所至之处。


 
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