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信息流推广——目标受众分析

2019-08-01
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一般做信息推广的两个目的:一是品牌曝光,二是提升转化。信息流广告推广是一个信息找人的过程。所以对受众进行分析,然后对人群进行一个精准的定位是非常有必要。
那么我们应该怎样对目标受众进行分析呢?我们可以这样来。首先我们可以把我们的目标受众人群分为三大类:
1.品牌的忠诚人群。
2.行业的目标人群。
3.潜在人群。
这一个受众分析的一个框架适用于各个行业。

 
 
第一品牌的忠诚人群。对于这个品牌或者公司服务或者产品已经有一个基本的初步了解

定向建议:关键词定向。以公司或者品牌的名称作为关键词,比如说爱搜客,做关键词
的锁定。
 
第二行业目标人群。这些人群呢他会有一个行业的需求。但还没有明确的目标品牌,和
青睐产品。对于这一类人群,我们如果选择关键词定向的。我们可以选行业的一些通用
词来锁定。兴趣定向的话,可以根据这个行业用户兴趣相关关注点。
 
第三是一个潜在的人群。这一部分人呢没有一个明显的行业目标需求。但是她可能关注
过跟这个行业相关的,一些活动或者新闻。并且他可能去到这些行业所在的一些公共场
合。那么这一类人就会有可能成为我们的客户,可能性是比较高的。
定向:地理位置定向、相关兴趣定向。
所以,进行受众分析的时候,我们一定要提前有这样一个思路框架出来。知道不同人群
用户的一些关注点。根据这些用户的一个关注点,推出一些创意文案。并根据不同受众
人群的特性,在做定向的时候,考虑近期这些不同人群的一个兴趣爱好,活动范围,做
 
 
 
 
                          
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