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三唐珠宝-SEM竞价托管

2018-05-28
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三唐珠宝-SEM竞价托管

 

 

(一)案例基本信息

案例名称:竞价托管-三唐珠宝

所属行业:珠宝零售

案例描述:此客户sem优化的关键词属于行业产品关键词较多,搜索指数高,在sem优化前转化率较其他账户较弱。

 

(二)问题诊断

经过优化师的专业诊断发现该客户帐户存在的问题主要是:

1、客户连最基本转化目标都没有设置,根本不知道哪些词带来了转化;  

2、客户主要推广移动端,商桥沟通工具体验很不好,访客经常会拒绝,造成无效沟通;

3、消费高,均价高,且转化低。

 

(三)解决思路:

根据诊断报告,我们认为珠宝零售行业竟争激烈,点击费用高。针对此推广账户,我们设定的目标是在降低转化成本的前提下,尽可能帮助客户带来更多的有效咨询,在降低成本的前提下,提升转化率。

第一步要设置关键词转化目标,重新搭建账户计划;

第二步要做调整网站沟通工具,使得沟通更便捷有效,提高访客咨询体验;

第三步要根据数据积累,调整账户消费结构。

 

(二)效果反馈

代运营前:2017-11-13至2017-11-19

代运营后:2018-01-22至2018-01-28

推广渠道:百度竞价推广

sem优化账户数据对比(展现量上升55.50%、点击量上升16.81%、消费降低了14.06%、平均点击价格降低26.43%,从1.35元降低到1.00元)

 

 

 

托管前周日均数据

 

 

 

托管前周日均数据

 

 

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